Opt-in – Zustimmung zur Datennutzung

Opt-in bedeutet, dass Nutzerinnen und Nutzer aktiv zustimmen müssen, bevor Daten gespeichert oder genutzt werden dürfen – zum Beispiel bei Newslettern oder Cookies.

Was ist Opt-in?

Opt-in ist ein Verfahren, bei dem eine Person ausdrücklich einwilligen muss, bevor ihre Daten verwendet werden dürfen. Ohne diese Zustimmung ist die Datennutzung unzulässig. Das Verfahren wird vor allem im Zusammenhang mit Datenschutz und E-Mail-Marketing eingesetzt.

Wie funktioniert Opt-in?

Ein Opt-in erfolgt meist durch das Setzen eines Häkchens oder das Klicken auf eine Schaltfläche. Häufig wird zusätzlich eine E-Mail zur Bestätigung verschickt (Double-Opt-in). Erst nach dieser Bestätigung dürfen Daten gespeichert oder Newsletter versendet werden.

Warum ist Opt-in wichtig?

• schützt die Privatsphäre der Nutzer

• ist rechtlich vorgeschrieben (z. B. DSGVO)

• stärkt das Vertrauen in Unternehmen und Webseiten

• sorgt für saubere E-Mail-Listen und bessere Zustellraten

Arten von Opt-in

• Einfaches Opt-in: Zustimmung durch eine Aktion (z. B. Häkchen setzen)

• Double-Opt-in: Zustimmung + Bestätigung per E-Mail (sicherer und empfohlen)

Beispiele für Opt-in

• Newsletter-Anmeldung mit E-Mail-Bestätigung

• Cookie-Einwilligung beim ersten Besuch einer Webseite

• Registrierung für ein Benutzerkonto

Zusammengefasst

Opt-in bedeutet, dass eine Einwilligung aktiv erteilt werden muss – sei es für den Newsletter, für Cookies oder bei der Registrierung. Das Verfahren sorgt für Datenschutz, Transparenz und rechtliche Sicherheit.